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鸿海停止供货海信 液晶面板将重塑竞争格局

日期: 2018-02-08
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12月23日,经证实,鸿海系旗下群创光电将中断对海信集团的大尺寸液晶面板的供应。此前,同属鸿海系的夏普,将于2017年开始停止对三星供应电视液晶面板。

中国家电商业协会副秘书长吴咸建认为,这是家电巨头的全球博弈的一场大戏。“全球液晶面板将重塑新的竞争格局。”

并购

液晶面板断供风波,或上溯到鸿海和夏普的“联姻”。据媒体引述夏普中国相关负责人称,相关决定是鸿海集团的战略部署。

鸿海和夏普的“联姻”曾让业内一片哗然。2016年8月12日,鸿海集团宣布以3888亿日元(约合38亿美元)收购夏普66%股权。

收购后,鸿海集团副总裁戴正吴出任夏普新CEO,从组建管理团队、合并工厂到裁员,大刀阔斧地重整夏普。无论在公开媒体还是资本动作方案,鸿海集团都一再坚定着复兴夏普之心,力求为夏普夺回曾拱手相让的市场,重回国际巨头的竞争舞台。

为此,鸿海集团控股下的夏普,开始了一系列复兴计划。先是夺回海外市场品牌权,几次公开场合争锋相对的言论。近日,甚至切断了与老客户的供货关系,与此同时,身处其中的夏普也受到了市场震荡,全球液晶面板业也一步步受到冲击。

近年以来,夏普深陷亏损之中,为了自保被迫“断尾自救”——2014年与欧洲斯洛伐克消费电子制造商环球媒体集团(UMC)达成了品牌授权协议,授权UMC在欧洲销售夏普品牌电视;2015年与中国海信集团达成合作,授权海信在北美使用夏普品牌。

可是,2016年,鸿海集团控股了夏普后,为夏普带来了宏大的复兴计划,郭台铭欲斥巨资帮助“液晶之父”重塑往日的辉煌。

2016年12月,夏普计划以大约100亿日元(约合8500万美元)的价格收购欧洲斯洛伐克消费电子制造商环球媒体集团(UMC),希望借此重返欧洲市场。

同时,鸿海为此制定了“天虎计划”来推广销售夏普液晶电视,夏普已经定下了2018财年全球销售1000万台液晶电视的目标,郭台铭发出豪言,“我们将来会是世界上最大的面板采购者。”

对于鸿海,这场“联姻”不是为夏普这家企业,真正的目标是“夏普”这一家喻户晓的品牌。

一边是中国劳动力成本飞速上升,另一边代工及组装利润不断下滑,环境、市场、产业链三座大山下,唯有复兴夏普的品牌,借助日本电子产品所享有的品牌认知度,才能将鸿海带出这样的尴尬境地。

传言

而在这次“联姻”之际,坊间就传言四起:夏普希望收回其已经出让的品牌。

确实如此,鸿海入主夏普的核心就是想拿到技术、专利和品牌。液晶面板业资深人士对本报称,海信不愿意放手,自然掐起来了。

在收购了夏普在北美的资产后,2016年CES全球科技展期间,海信曾发布了25款夏普品牌电视新品,包括首款夏普曲面电视和量子点电视。

据称,夏普被鸿海收购后,曾向海信多次提出回购夏普在海外的品牌使用权,却遭到了海信的拒绝。

海信集团是于2015年以2,370万美元的价格,收购夏普位于墨西哥工厂全部股权与资产,并获得夏普电视在巴西以外的美洲地区品牌使用权。

10月底,海信集团总裁刘洪新称:“目前海信与夏普的合作严格按照协议执行,将来也会按照协议进行下去。”

对于夏普要把北美市场的品牌授权收回来,刘洪新认为,“海信会严格履行合同,(回购夏普)完全是对方单方面的说法,没有征求海信的意见,也没有得到海信的认可。夏普有从各种方面提出收回的想法,但是海信的观点很清楚,我们会重合同守信用,我们也希望夏普重合同守信用,按照规矩办事。接手夏普北美市场后,我们销售良好,未来会按照合同往下走。”

夏普新任社长戴正吴也曾对外媒指出,当下夏普在美国和欧洲品牌的影响力几乎拱手让人,希望可以把市场争取回来。这次受阻似乎并未改变鸿海复兴夏普的雄心壮志。然而鸿海却明白,要实现这一雄心壮志第一大绊脚石就是三星。

矛盾激化

临近年末,夏普断供三星的消息扑面而来。根据报道,夏普将自2017年开始不再向三星电子供应LCD显示面板。三星不得不转向乐金(LGDisplay)下单,来保证LCD面板需求。

对于此事件,不愿意透露姓名的液晶面板元器件供应商相关人士称,应该是供需方价格谈崩了。最近几个月的价格连涨应该算是跌入谷底后的反弹,在面板产业整体不景气的时候,有两种方式挺过去,一种是满产廉价跑量,一种是自行缩减过剩产能,冬眠。

夏普的复兴之路上,另一个阻碍就是海信。

据报道称,夏普将于2017年停止为中国彩电厂商海信集团供应液晶面板。据了解,夏普每年为三星提供400万到500万片的电视面板,大约是三星电视总产能的10%。

中国家电商业协会副秘书长吴咸建认为,这是家电巨头的全球博弈的一场大戏。夏普在被鸿海集团收购后的重新崛起的计划,遇到了三星、海信的阻拦,对其断供、收回北美市场品牌也就不难理解。吴咸建指出,在韩国面板因海运出口受阻的情况下,夏普的断供会给市场带来巨大的冲击。

新格局

今年10月,受世界巨头韩国海运公司韩进申请破产保护、韩国交通业大罢工等一系列影响,导致三星和LG大部分面板无法出口交割,全球很多产品只能减产或者全部停产,中小尺寸面板以及40寸大面板幅度减少。

不过,海信集团一位内部人士透露,海信已经开始寻求新的路径,增加供应商体系建设,试图化解原料危机。另外,海信目前在加快推出85英寸及更大尺寸的系列激光电视,这为海信激光电视提供了空挡和机会。

2016年11月30日,TCL集团和海信集团正式宣布携手合作,二者将把面板供应作为合作的重点内容,同时还将共同推进手机显示面板的合作。

面板占到了电视总成本约70%,这也是近半年来面板持续涨价,导致价格攀升的主要原因。

不过,吴咸建认为,夏普是全球“液晶之父”,技术优势主要体现在55寸以上的大屏。2017年实行断供后,海信在中小尺寸液晶面板可以从国内找到替代的供应商,受到的冲击相对较小,而在中大尺寸的液晶面板将会遭遇较大的冲击。

目前,全球液晶面板业能与夏普抗衡的另一大佬是韩国LG。鉴于夏普停供造成的400到500万片电视面板缺口仅占三星需求总量的10%,有消息人士透露,三星现在尝试与LG接触,希望后者接盘夏普的LCD供应缺口。“全球液晶面板将重塑新的竞争格局。”吴咸建如是说。


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